男女１２〜６９歳のラジオのリーチ（接触率）は、１週間で約７５％に到達します。 視覚を奪われず、聴覚だけで接触するメディアなので、聞きながら仕事、聞きながら家事、聞きながら運転など「ながらメディア」としてテレビや雑誌などが入り込めないオンタイム・オンザウェイでのリーチが他媒体に比較して大きいという特徴があります。 また、ラジオの受信端末の形態は、車やオーディオ以外にも、最近は「FMラジオ付き携帯＝ＦＭケータイ」が１０００万台以上普及するなど、携帯電話へのラジオ搭載も進んでいます。 リーセンシー効果と言われていますが、ラジオは、車やオフィスで聞かれている事から、来店直前に接触しやすい媒体であり､「購買」そのものの意思決定に影響を及ぼす効果があります｡ ※リーセンシー効果とは「購入直前の広告接触がもっとも効果的である」とするリーセンシー理論に基づくものです｡ 明日オープン！今日発売、本日10時から発売！など、動員をかけたい日の当日や前日に効率的にPRできます。 イメージトランスファー効果とは､ラジオCMに接触した時､それ以前に接触していたTVCMや、印刷媒体の視覚要素が頭の中で想起されることをいい､７割前後（ＴＶＣＭの場合は７〜９割）の人が、その効果を認識する調査結果が出ています｡ 例えば、チラシを投下する日に 「今日のチラシをチェック！」 日本ラジオ広告推進機構（RABJ）は、ラジオ広告の効果的な活用方法を研究し、 その成果を広告主や広告会社に無料提供する非営利の第三者機関です。 　→詳しくはこちら